El Consejo Ejecutivo de la Comunidad de Madrid aprobó este miércoles una inversión de 1,7 millones de euros para desarrollar dos campañas publicitarias destinadas a atraer visitantes nacionales a la región. Estas acciones se centrarán en promocionar Mad Rural y las experiencias turísticas especializadas que ofrece Madrid, incluyendo el enoturismo, el turismo deportivo y la oferta gastronómica y cultural.
Con esta iniciativa, el Ministerio de Cultura, Turismo y Deporte quiere también promover un reparto más equilibrado de los flujos turísticos, incrementar las pernoctaciones y fomentar la desestacionalización de las visitas, al tiempo que mejora la experiencia del viajero. De esta forma continúa reforzando su posición como destino turístico y vacacional de referencia.
En concreto, se destinarán 885.000 euros a la difusión en medios online de la única ciudad Patrimonio de la Humanidad de la región como es Alcalá de Henares, y el resto de enclaves patrimoniales (Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial y Hayedo de Montejo); el Camino de Santiago en Madrid (que incluye el Camino Complutense); o productos especializados como enoturismo, oleoturismo, cicloturismo o turismo acuático; además de las nuevas ofertas de alojamiento en camping. Esta campaña se desarrollará en medios digitales del 1 al 15 de julio y del 15 de septiembre al 30 de noviembre de este año.
La Alcarria de Alcalá en Mad Rural
Mad Rural, en cambio, se promocionará de mayo a junio de 2026 en prensa tradicional, canales de televisión y radio. La dotación, cercana a los 900.000 euros, tiene como objetivo acercar a los potenciales visitantes a descubrir diferentes espacios. Los mensajes girarán en torno al disfrute de la naturaleza, el patrimonio histórico, la gastronomía y actividades como el turismo activo y el enoturismo.
Se trata de un proyecto que agrupa las Sierras Norte, Oeste y Guadarrama y la zona de Las Vegas y Alcarria de Alcalá, para un total de 110 municipios. El objetivo es presentar estas zonas rurales como destinos donde encontrar la esencia de la región y experiencias que muchas veces escapan a la imaginación del potencial visitante.
3,5 millones de viajeros fuera de la capital
El compromiso del Ejecutivo regional en la difusión de esta oferta turística se refleja en los datos registrados en 2025. De los 15,4 millones de turistas que visitaron la Comunidad de Madrid, más de 3,5 millones se quedaron fuera de la capital, lo que representa el 23,2% del total de viajeros. Además, el 27,2% de ellos fueron internacionales, casi un millón de visitantes.
El número de turistas internacionales que pernoctan fuera de la capital crece a un ritmo más rápido: mientras en la capital las cifras se mantuvieron prácticamente estables entre 2024 y 2025, con un ligero aumento del 0,3%, en el resto de municipios de la región aumentaron un 2,6% en el mismo periodo.
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El Consejo Ejecutivo de la Comunidad de Madrid aprobó una inversión de 1,7 millones de euros para promocionar el turismo en la región, con campañas centradas en Mad Rural y experiencias turísticas especializadas. Se destinarán 885,000 euros a la difusión en medios online de Alcalá de Henares y otros enclaves, y cerca de 900,000 euros para promocionar Mad Rural en medios tradicionales. En 2025, más de 3,5 millones de turistas visitaron la Comunidad de Madrid fuera de la capital, representando el 23,2% del total.
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